Il sogno della marca. Immaginari di marca, valori sociali e universo sportivo
Editore: Lupetti
Reparto: Scienze sociali
ISBN: 9788883912122
Data di pubblicazione: 12/04/2007
Numero pagine: 126
Collana: Comunicazione. Teorie e tecniche
15,00€
Sinossi
La marca opera dando vita a un mondo comunicativo e lo fa prendendo dei valori esistenti nella cultura sociale per rielaborarli e utilizzarli secondo le sue necessità, per realizzare attorno a essi un immaginario simbolico seducente per i consumatori. Per effettuare un'analisi su questo mondo comunicativo così complesso, la curatrice del testo fa ricorso a due differenti prospettive disciplinari: quella sociosemiotica e quella sociologica. La prima è stata impiegata per condurre un'analisi realizzata "a tavolino" da esperti, mentre la seconda è servita per condurre una ricerca sul campo che ha interessato un campione di giovani consumatori.
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